春之唤与韩束使用对比:她从肤感到心感,做出了选择
当初用韩束,是因为朋友推荐,加上短视频平台也常刷到,风评看起来不错。她喜欢那种包装简洁、用起来不麻烦的产品,韩束正好满足了这些。尤其在她刚刚开始学护肤的那几年,韩束像个“护肤启蒙导师”一样,陪着她从“洗脸都懒”变成了愿意早晚认真护肤的人。
当初用韩束,是因为朋友推荐,加上短视频平台也常刷到,风评看起来不错。她喜欢那种包装简洁、用起来不麻烦的产品,韩束正好满足了这些。尤其在她刚刚开始学护肤的那几年,韩束像个“护肤启蒙导师”一样,陪着她从“洗脸都懒”变成了愿意早晚认真护肤的人。
用韩束的时候,她的逻辑很简单:广告常见,大家都说好,那应该不会错。尤其那段时间韩束在平台的曝光很高,包装也时尚,产品更新快,不贵、方便,买起来没有压力,用着也还行。
尽管当下美妆市场的规模一直在缓慢增长,但是流量成本越来越高,营销费用却只增不减,同时市场大部分蛋糕被头部大牌掌握,中小商家和经销商想要销量,只能进行低价竞争,利润得不到保证。以今年史上最长618为例,超长的活动时间,激烈的竞争,极大拉高了商家的营销周期+活动成
她曾经用韩束,也用得不短。那个品牌在朋友圈和短视频平台上挺活跃的,产品线丰富,更新速度也快。那时候她刚刚接触护肤,买护肤品的标准也很简单:品牌听过、广告好看、价格合适,就可以试。
在护肤品的世界里,“选择困难”是常态。尤其是像春之唤和韩束这样的品牌摆在一起时,很多人都会犹豫:这两个牌子,我到底该选哪个?
大学刚毕业那几年,她用的是韩束。那个时候韩束很火,不管是商场、超市、还是网店首页,随处可见它的影子。价格不贵,包装也时尚,买起来没什么心理负担。她记得当时最喜欢韩束的一款红石榴水乳,用起来水润润的,还有淡淡的果香,敷起面膜也有“糊满脸”的安心感。
当第四消费时代来临,人们开始从崇尚大牌、重视物欲转变到追求简约、购买国货和地方传统特色产品,此外更加在意产品的文化、价值观以及从中体现出的人与人之间的联结。
深圳美妆商家王优,十年电商老炮,但是去年想转行了,因为当时他们在某平台的家居店铺销量降了三分之二,卷是真卷不动了,如果还要继续在这个领域里耗下去,会陷入自我怀疑,不禁发出“灵魂三问”:到底是行业不行了,平台不行了,还是我不行了?
在今年的快手618购物节开门红首日,快手电商公布了一份亮眼的成绩单,全域GMV实现了显著增长。数据显示,与去年同期相比,泛货架商品卡的GMV激增了282%,搜索GMV更是达到了753%的惊人增长率,而直播间GMV也实现了92%的同比增长。
持续亏损与营收下滑:2025年一季度财报显示,公司营业收入3.61亿元,同比暴跌23.58%,净亏损扩大至1832.2万元,现金流由正转负(-55.15万元)。此数据延续了2024年营收下滑37.44%、净利润亏损2440万元的颓势,反映公司转型阵痛期仍未结束
5月19日,快手电商发布快手618购物节开门红首日(5月16日)战报,全域GMV保持高速增长。数据显示,对比2024年618大促开门红首日,快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%,搜索GMV同比增长753%,直播间GMV同比增长92%。
在当今营销领域,一股反思的浪潮正在悄然兴起。精准营销,这个曾经被视为革命性工具的策略,如今却陷入了自我设限的困境。过度追求精准,不仅未能带来预期的收益增长,反而引发了一系列连锁反应,让不少品牌深陷内卷,利润下滑,品牌建设受阻,发展空间受限。
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国货美妆品牌韩束母公司——上海上美化妆品股份有限公司(下称上美股份02145.HK)近日又有新动作。有消息称,原天猫美妆总经理古迈(原名胡伟雄)正式加入上美股份,成为该公司旗下新彩妆品牌Nan Beauty的合伙人。
根据青眼情报会员数据,天猫美妆护肤/个护、彩妆/香水两大子赛道2025年一季度卖了251.38亿,整体同比下滑32.5%。二季度第一个月,形势仍持续恶化,天猫美妆这两大子赛道卖了77.26亿,同比下滑12.8%。
在美妆行业飞速发展的当下,“无功效不护肤”的理念已深入人心,而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今,我们正身处科学品牌时代,科学与美妆的交联愈发紧密,这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。
面对镜子中那一张张因斑点而略显黯淡的脸庞,你是否也曾感到无奈与沮丧?斑点,这个影响美观与自信的“小恶魔”,总是在不经意间悄悄爬上我们的脸庞。国家唯一认证的祛斑产品,别急,今天我要揭秘的,就是那几款被誉为祛斑界的“王者”,它以其卓越的效果,成为了无数人心中的救星
5月12日,据上美股份董事长吕义雄朋友圈披露,原天猫美妆总经理古迈(原名胡伟雄)已正式加入上美股份,成为其旗下新彩妆品牌NAN beauty的品牌合伙人。
最近,上美股份创始人吕义雄在朋友圈发文,“热烈欢迎古迈成为上美股份NAN beauty品牌合伙人”。随后,古迈本人也在朋友圈发文确认此事。这起业内有所耳闻的加盟事件,算是正式尘埃落定。
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